经营者在网络推广过程中，通常会设置特定的搜索关键词，以提高商品或服务的曝光率。该类关键词的设定，是否涉嫌侵犯他人的商标权，可以从以下几个方面判定：
1、判断是否属于商标性使用
通过关键词设定，使得网络用户在搜索引擎中输入关键词后，其他权利人的商标直接出现在搜索结果标题中，属于关键词的显性使用。如该关键词能够发挥区分商品或者服务来源的功能，公众可以基于该关键词直接识别商品或服务来源，则属于商标性使用，应当受到商标法的规制。
2、在关键词推广属于商标性使用的前提下，通过综合对比的方式，判断是否构成商标侵权
检视关键词是否和权利人的商标构成相同或近似及该关键词指向的商品/服务和商标核定使用的商品/服务的种类是否相同或类似。在关键词和商标相同的情况下，如关键词指向的商品/服务和商标的核定使用商品/服务相同，则构成商标侵权。如关键词和商标构成近似商标，即使在相同或类似的商品/服务上使用，也要结合商标的知名度、显著性，将该商标的字体、大小、颜色、图形、结构等因素，商标侵权判定和关键词的组成进行综合比对判断，足以造成消费者混淆的，构成商标侵权；存在显著区别，不足以造成混淆的，则不构成商标侵权。
市场竞争中的经营者应当遵循诚实信用原则和商业道德
对可能侵害他人合法权益的情形应谨慎审查并合理避让，避免未经授权将他人的注册商标、企业名称等设置为自己的引流关键词，不得不正当地利用他人的商业成果谋取市场交易机会。公平公正的竞争环境是社会主义市场经济的重要基石，不正当竞争损害的不仅是各企业主体，更是广大消费者群体。
与此同时，商标侵权判定搜索平台在经济利益之上也应切实承担起社会责任，不让搜索结果与关键词离题万里，不“挂羊头卖狗肉”，不让满屏的垃圾信息污染用户的眼球。
此外，网络用户通过搜索关键词在浏览时应注意多加辨别搜索结果，避免上当受骗。
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