海外商标因为通常蕴藏更大的商业价值，往往会诱使侵权者更加肆无忌惮地通过非法手段牟取利益。一般来讲，海外商标侵权者很多为海外经销商或海外职业抢注人。一方面，他们通过仿冒同品牌或者类似品牌的产品牟利；另一方面，在尝到了品牌效应带来的利益甜头之后，他们还会对中国企业的商标进行抢注，以期赚取更多的利益或在与中国企业谈判的过程中获得更多的好处。
近年来海外侵权呈现日益增多的趋势，早期有“狗不理“、“同仁堂”等商标被抢注，后有“海信”等商标被抢注。在海外维权中，由于地域原因、法律适用差异、商标监测困难等因素，中国企业维权举步维艰。尽管如此，中国企业在面对商标侵权时，仍然需要采取合理的措施积极应对，切实维护自身的合法权益。在此文中，笔者主要对商标海外维权措施进行概述。
1、确立自我保护措施
（1）提前进行海外商标全面性布局
不管是规模较大的企业，还是一般的中小型企业，只要有开拓国外市场的打算，就应该提前在海外进行相关商标注册。按照正常的知识产权法律程序在国外注册商标，是最经济、最简单、最有效的自我保护方式。
及时、全面的海外知识产权布局不仅是海外维权的重要基础，也是防止他人抢注最有效的预防措施。尤其是，在海外维权诉讼中，海外当地的商标专用权也是必要的权利基础，在诉讼案件中起着关键性的作用。
因此，企业可以结合自身的情况，通过单一国家商标注册、区域性商标注册、马德里国际注册这些方式尽早在海外布局自己的商标专用权。
（2）通过海关进行自我防护
在海外成功获得注册商标之后，为了更好地维护权益，权利人可以主动将其注册商标向相关海关主管机关进行备案。海关在监管的过程中如发现进出口货物涉嫌侵犯备案的知识产权，会中止货物的通关程序并通知商标权利人，并根据商标权利人的申请对涉嫌侵权货物实施扣留的措施。
企业通过海关保护进行维权的有利之处在于：
①实践中，大多数涉及商标侵权的进出口货物都是海关基于备案商标信息在例行检查中主动查获的。因此，通过海关备案对知识产权进行保护，能够阻止侵权货物进入市场流通，从而有效地保护了企业的当地市场；
②海关除了主动采取制止侵权货物进出口，还有权对货物的侵权状况进行调查和对有关当事人进行处罚。因此，如果侵权方知晓权利人已经进行了商标海关备案，则会考虑其中的法律风险，从而不敢肆无忌惮地进出口商标侵权货物；
③通过海关保护维权，海关将涉嫌侵权的货物扣留后，一旦侵权行为成立，权利人通常能够获得有效的赔偿。因此在某种程度上可以威慑潜在的侵权行为。
2、可选择的初步维权措施
中国企业商标在海外被抢注，可以采取一些初步的维权措施，海外商标,海外商标的维权策略从而在一定程度上对侵权者起到警告和威慑的作用。例如：口头或书面警告侵权人，向侵权行为人发送律师函，通过报纸、电视、网络等媒体发布澄清信息和维权信息等，要求侵权人就其侵权行为展开协商等。通过上述的维权措施，如果侵权人主动洽谈，或者可以低价转让，那么侵权人的侵权行为就可以及时、快速地制止。另一方面，该途径维权，对证据的要求不高，所需时间也少，在商标权利人不采取打击竞争对手，获取竞争优势的附带行为的情况下，这类行动的风险也是较小的。
3、通过正规的法律途径维权
国内企业由于受到对国外法律不熟悉、取证难度大、诉讼费用高昂、时间跨度大等因素的限制，多采取收购、协商或索性放弃在当地市场的商标权等消极的方式进行应对。让侵权者更加猖狂。除了上述较为温和的维权途径之外，国内企业还可以采取以下较为强硬的法律途径进行维权：
（1）如果被抢注的商标在异议公告期内，企业可以通过向当地知识产权局提出异议请求，以此截断被抢注商标顺利获得商标权的程序，从源头上阻止侵权者获得商标专用权；
（2）对于已经被抢注人成功注册下来的商标，企业可以通过向当地知识产权局提出无效请求，以达到让侵权者的抢注商标权被视为自始即不存在。
（3）如果被抢注的商标已经注册超过3年（一些国家规定超过5年），海外商标,海外商标的维权策略而又发现抢注人并未真实使用该商标，企业可以通过向当地知识产权局提交“3年不使用撤销”或“5年不使用撤销”的途径挑战该商标。
（4）司法是维护社会公平正义的最后一道防线，国内企业可以向当地法院提起商标侵权的诉讼，以司法方式保护自己合法的商标权利免受侵害。商标侵权诉讼是商标权利人经常采取的维权途径，既受到较多的社会关注，也是专业性较强的维权行动。采取司法途径进行商标维权的好处在于不但可以制止商标侵权的行为，还可以请求法院对侵权行为造成的损失提出赔偿要求，对商标侵权行为有积极的震慑作用。可以说，商标的司法保护是维权最锋利的剑。
综上所述，作为迈向国际的企业，保护好自己的知识产权，建立防范意识是必须的事情。笔者认为，与其在被抢注之后花费大量的金钱和力气走行政诉讼途径，证明抢注者的恶意行为，不如在商标品牌影响力形成的初期，预先在海外建立一张完善的知识产权保护网。
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