在商业合作中，商标许可是一种常见的模式，它允许商标所有人（许可人）授权他人（被许可人）使用其商标。但在这个过程中，一个经常被提及的问题是：被许可人使用商标所产生的商誉究竟归谁所有？为了更深入地了解这一问题，我们需要先明确商标与商誉的区别与联系。
商标与商誉的区别
1.定义：商标是一个具体的标识，可以是文字、图形、颜色等，用于区分不同企业的商品或服务。而商誉则是一个企业因其商品或服务的品质、声誉和口碑等因素，在消费者心中建立起来的信任和好感。
2.性质：商标是一种法律权利，可以通过注册获得专有使用权。而商誉则是一种无形资产，需要通过企业的长期经营和消费者认可来积累。
3.转让与许可：商标可以转让或许可给他人使用，但商誉通常与企业的整体形象和信誉紧密相连，不易单独转让。
商标与商誉的联系
1.共同促进：一个强大的商标可以提升企业的商誉，而良好的商誉也可以增强商标的价值。
2.相辅相成：商标作为品牌的标识，是消费者认识和记忆品牌的主要手段，而商誉则是消费者选择品牌的关键因素。
关于被许可人使用商标产生的商誉归属
在商标许可中，商誉归属商誉的归属通常取决于许可合同的约定。如果合同明确规定了商誉的归属，则按照合同约定执行。如果合同没有明确约定，则一般认为商誉归属于被许可人，因为商誉是基于被许可人的经营活动和消费者认可而建立的。
法条链接
《中华人民共和国商标法》第四十三条规定：“商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案，商誉归属由商标局公告。商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。”
综上所述，商标与商誉虽然有所区别，但它们在企业品牌建设和市场推广中起着不可或缺的作用。在商标许可中，明确商誉的归属对于保护双方的权益至关重要。因此，在签订商标许可合同时，双方应充分考虑并明确约定商誉的归属问题。
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