商标的购销是指商标权依据法律规定的条件和程序从一个主体转移给另一主体的法律行为。由于商标注册周期较长、取得专用权的不确定性、以及企业经营战略的需要等因素，商标购买作为商标权取得的一种直接途径，越来越受人青睐。对比注册一个新的商标，通过购买的手段来获得商标专用权的优势有很多。例如：
1）购买商标最大的优势就是可以节省很多时间，购买后可以马上投入市场使用，无需像注册需要那么多时间；
2）如果拟购买的商标本身经过长期的使用，已经积累了一定的知名度和影响力，则更有利于购买后品牌的推广宣传。虽然购买者可以按照自由原则进行购买活动，但是关系到购销双方的利益，因此在商标购买过程中还应注意以下问题。
1、核查商标的状态
购买商标第一件必须要做的事，就是要到国家知识产权局商标局官网上查询商标的状态（网址：http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/）。例如，该商标是否已经通过初审，是否已经注册，是否处于有效期内。一般我们建议商标购买者最好待商标注册后，亦即商标权利稳定后再进行购买活动，以免商标最终遭到商标局的驳回，购买者到最后不但得不到想要的商标权利，还承担了经济上的损失。
2、了解商标是否经历多次争议程序
购买者需要查询拟购买商标的注册流程，看是否经历异议、无效或者撤三等程序。如果有，则说明存在着第三方一直监视该商标，并且一直致力于无效掉该商标，所以客观上也存在着一定的风险。商标购买者要三思而后行，对购买已注册的商标后怎样应付无效和撤三要做好准备。
3、了解商标是否一直有使用
如果拟购买的商标注册时间已经超过3年，则需进一步确认原商标权利人是否有对该商标进行使用。如有，则需要要求对方提前提供使用证据，以防止日后被第三方提出撤销三年不使用申请。
4、商标权本身是否稳定
购买者需要判断拟购买商标本身是否带有某种瑕疵，例如商标自身是否具有描述性，是否含有通用名称、术语、行话或者与知名品牌构成近似等，带有以上瑕疵的商标一般商标权都不稳定，一旦有第三方提出无效申请，则商标被无效掉的机会会大大增加。
5、商标的授权情况
购买者需要核查拟购买商标是否曾被许可给其它第三方使用，尤其是要注意是否有独占使用许可和排他使用许可的情形。如发现有这样的情形，要及时跟原商标权利人进行协商。对其中会涉及到未来自己对商标的使用的法律风险，应该及时引起重视。
另外，为了避免不法分子通过重复售卖商标的手段进行诈骗，购买者需要提前查询商标是否有被转让过的信息，以防上当受骗。
6.了解商标是否被质押
对于被人民法院查封的商标或者办理了质押登记的商标，如果未获得法院和质权人的同意，在查封期和质押期间，是不能进行转让的。
7、核查是否还存在其它近似商标
中国《商标法》第四十二条规定，转让注册商标的，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似的商标，购买商标或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。在实践中，如果没有一并转让，那么就会形成两个或以上的主体分别在同一种商品或者类似商品上使用相同或者近似的商标，容易造成消费者混淆和误认。一般来说，这样的转让申请会被国家知识产权局下发补正要求。所以购买时，需要购买者自行到商标局官网上查验清楚，以免有疏漏。
8、核查拟购买商标是否属于特殊商标
集体商标是我国《商标法》规定的一种特殊的商标。《商标法》第三条规定，集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。因此，集体商标是属于组织的商标而不是个人的商标，其成员仅仅能使用而不能进行商业购销活动。
9、明确商标购买过程中的商标维权问题
购销双方签订了商标转让合同之后，还需要向国家知识产权局商标局提出转让申请。需要提醒的是，尽管原商标权利人与购买者签署了具有法律效力的商标转让合同，但是根据法律规定，在提交转让申请到商标局，但商标局未出具核准公告之前，原商标权利人仍然拥有对商标的专用权。如果在此期间内出现了商标侵权的行为，而原商标权利人又怠于行使权利，不去禁止商标的侵权行为，购买商标这往往会使得购买者权益受损，处于一个被动的状态。因此，为了避免此种情况的出现，在签订商标转让合同的时候应该明确规定合同签订之日到转让核准公告之日，原商标权利人有义务对商标侵权行为采取积极的行动进行维权。
10、评估拟购买商标的信誉度是否较好
一般企业购买商标是希望借助拟购买商标的良好社会评价或其强大的显著性快速建立品牌优势，否则也不会轻易购买商标。如果拟购买商标不具备上述两点，最少也不能有不良社会影响，否则企业会得不偿失。
企业购买商标虽然看似是一件比注册商标更加快捷的事，但是在此过程中需要注意的问题不容小觑。如果忽略了其中的一些要点，都有可能会让企业陷于风险之中。因此，在购买商标时，企业要认认真真做好上述提到的要点，才能购得自己的心水好商标。
参考资料：
雷云，胡海国，企业商标注册与保护实务，北京，国防工业出版社，2019年，P178-P182
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